Un surfista en busca del paraíso, libro de Iñigo Urdinaga

Este libro tan difícil de clasificar como fácil de gozar se pregunta: "¿Estamos cada vez más lejos o más cerca del paraíso?…". Todos somos surfistas en busca del paraíso.

martes

9

febrero 2021

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“Si no surfeas, no empieces”

Escrito por , Publicado en Citas surferas, Cultura surf, Historia surf, Surf masificado

El titular era muy llamativo: «Si no surfeas, no empieces». Y en la siguiente página: «Si surfeas, no pares nunca».

Me pareció un anuncio excelente, dirigido a los surfers hartos de la masificación, es decir, a la gran mayoría de nosotros.

Se publicó por primera vez en Estados Unidos, en 1988. Poco después, la conocida marca que firmaba la campaña (Gotcha) fue adquirida por un grupo empresarial, más tarde quebró en la crisis financiera y acabó desapareciendo…

Metieron el surf de lleno en la cultura del pelotazo. Creaban empresas, las inflaban, las fusionaban y las vendían. Su objetivo era ganar el máximo dinero posible trabajando lo mínimo posible, y, por supuesto, sin atender a los perjuicios que sus trapicheos empresariales causaban a trabajadores, empresas proveedoras y a miles de familias.

Dos décadas después, otra marca del mundillo (Lost) recuperó o plagió aquella campaña, porque ya nadie podía denunciarlos y, sobre todo, porque en aquel 2008 les pareció tan apropiada o más que cuando salió por primera vez, en 1988.

El surf había cambiado muchísimo durante aquellos veinte años. Estaba siendo comercializado cada vez más y sin ningún límite (más marcas, más escuelas, más campeonatos, más trapicheos empresariales…), y la masificación era ya un verdadero problema tanto en Estados Unidos como en muchos otros puntos del planeta como el nuestro.

Aquel 2008, el surfer y periodista Lewis Samuels publicó una imagen muy significativa en su blog PostSurf. Unió un anuncio de la campaña original y otro de la nueva, en los que podía leerse «If you don´t surf, don´t start». Y les escribió encima un titular tan sencillo como rotundo: «Too Late». Demasiado tarde.

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3 Comentarios

  1. Felip

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