“Si no surfeas, no empieces”
Escrito por Inigo Urdinaga, Publicado en Citas surferas, Cultura surf, Historia surf, Surf masificado
El titular era muy llamativo: «Si no surfeas, no empieces». Y en la siguiente página: «Si surfeas, no pares nunca».
Me pareció un anuncio excelente, dirigido a los surfers hartos de la masificación, es decir, a la gran mayoría de nosotros.
Se publicó por primera vez en Estados Unidos, en 1988. Poco después, la conocida marca que firmaba la campaña (Gotcha) fue adquirida por un grupo empresarial, más tarde quebró en la crisis financiera y acabó desapareciendo…
Metieron el surf de lleno en la cultura del pelotazo. Creaban empresas, las inflaban, las fusionaban y las vendían. Su objetivo era ganar el máximo dinero posible trabajando lo mínimo posible, y, por supuesto, sin atender a los perjuicios que sus trapicheos empresariales causaban a trabajadores, empresas proveedoras y a miles de familias.
Dos décadas después, otra marca del mundillo (Lost) recuperó o plagió aquella campaña, porque ya nadie podía denunciarlos y, sobre todo, porque en aquel 2008 les pareció tan apropiada o más que cuando salió por primera vez, en 1988.
El surf había cambiado muchísimo durante aquellos veinte años. Estaba siendo comercializado cada vez más y sin ningún límite (más marcas, más escuelas, más campeonatos, más trapicheos empresariales…), y la masificación era ya un verdadero problema tanto en Estados Unidos como en muchos otros puntos del planeta como el nuestro.
Aquel 2008, el surfer y periodista Lewis Samuels publicó una imagen muy significativa en su blog PostSurf. Unió un anuncio de la campaña original y otro de la nueva, en los que podía leerse «If you don´t surf, don´t start». Y les escribió encima un titular tan sencillo como rotundo: «Too Late». Demasiado tarde.
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Recuerdo tanto el de Gotcha como el de Lost. Grandes anuncios. Anécdota curiosa: la empresa propietaria de los derechos para diseñar y comercializar ropa con la marca Lost (y que ensu día también hizo lo mismo con Rusty o t&c) es propiedad de uno de los dos fundadores de Gotcha cuando esta marca salió al mercado. Básicamente reutilizó uno de los anuncios de su antigua marca… 🙂
Quizá la idea original fuera suya… 😉
En cualquier caso, acertó de lleno reutilizándola.
Que tal Iñigo!
Hay un dicho muy recurrente que creo podríamos aplicar, lo de «cualquier tiempo pasado fue mejor» supongo que en cierto modo resume la sensación que podéis tener quienes habéis vivido esas décadas pasadas. Entiendo que los tiempos cambian, en cuestión de unos años hemos asistido a todo tipo de procesos en nuestra sociedad, el surf estaba claro que no se libraría. Aun con todo sigo disfrutando y buscando esos momentos de cierta soledad en el agua, no es facil, pero todo es ponerse…
Saludos y buen finde!